中国消费者的奢侈品购买动机及营销对策研究

阅读数：3

从我国开始改革开放之后，我们国家的经济就开始了非常迅速的发展，目前人们的生活水平也比较以前有了非常大的提升。人们对于自己生活的物质品质需求的提升，也为奢侈品在中国市场的发展打下了全新的基础，同时奢侈品在中国也有全新的发展空间，不仅如此，我们国家人口众多，在经济上较为富足的人口也比较多，这也就让很多奢侈品品牌认为中国是极具吸引力的市场和非常有潜力的奢侈品消费大国。不同中国人在进行奢侈品消费时，内心的感受都是不同的，心理状态也是不同的，有些人是出于想向别人炫耀的心理，有些人是出于从众的心理，有些人是因为情绪不好，希望买奢侈品可以调整自己的情绪等。奢侈品的营销商也会对大众的心理进行测量评估，针对人们不同的心理采用不同的营销策略来更好地开拓中国奢侈品市场。